赵阳：现代化煤矿新闻宣传工作分析
潞宁煤业公司 赵阳
随着社会主义经济的发展，近几年来，煤矿企业对国家的经济发展对国家的经济建设越来越重要。煤矿企业的发展不仅提高了国家的整体经济水平，而且还为国家经济结构的优化，劳动力就业的增加做出了显著的贡献。但是，与此同时企业在快速发展中也频频出现问题，产生了许多负面的影响，甚至导致企业倒闭，究其原因，是这些企业不重视新闻宣传，致使企业的市场影响力逐步下降，阻碍了企业的发展。因此，本文主要针对在现代化发展趋势下，煤矿企业如何结合自身实际情况，更好地进行新闻宣传，树立企业在市场中的良好口碑信誉，凝聚员工人心，让员工自觉与企业共同发展。
一、煤炭企业新闻宣传要在内宣外宣上下功夫
近年来各大煤矿企业始终以“内涵深化年”活动为主题，整个宣传工作队伍积极行动、努力作为。充分发挥了三大媒体的优势、协同发力，持续强化企业决策部署和基层亮点工作、经验做法等宣传工作，从而有力的助推了生产经营管理等重点工作的落实。全公司宣传工作者积极适应企业发展的新目标、职工队伍的新变化和舆论传播的新特点，发挥宣传工作对内凝心聚力、对外提高企业美誉度的作用。同时，适时引入心理疏导，打造了一只学习型宣传工作团队。
做好宣传工作，必须紧紧围绕“转方式、调结构、促转型”这一主题，突出工作重点，不断拓展思路、提升境界，统筹谋划，系统推进。不断加强思想教育，用中国特色社会主义理论武装党员干部，抓好社会主义核心价值体系教育，引导干部职工自觉践行企业核心价值观。要想做好企业的内外宣工作，就要在三个深化上下功夫，着力推进企业文化建设。即由自身体系的构建完善，向生产和管理流程深化;由明细相关标准和规范职工行为，向提升队伍素质、提高经济效益深化;由集团公司和二级单位两级文化建塑向跨地区、跨行业的集团文化管控深化。加强与主流媒体的联系，注重研究外宣工作的方式方法，努力扩大对外宣传的效能。同时，及时准确把握舆情，建立起应对突发事件处置工作机制，确保宣传安全。
二、煤矿企业目前在新闻宣传工作方面存在的问题
(一)新闻宣传内容不符合员工的现实需求。煤矿企业一般可以通过新闻宣传达到塑造良好企业形象，树立市场信誉的目的，但是现今大部分煤矿企业的新闻宣传都是为了完成上级下达的宣传任务而进行，没有考虑到实际情况，脱离了现实，不符合企业员工当前的现实需求，无法引起共鸣。再者，企业新闻宣传负责人在新闻宣传工作中不注重新闻的筛选，导致了新闻作品的粗制滥造，难以吸引员工，严重影响了煤矿企业在新闻宣传方面的正常发挥。
(二)方式缺乏创新，影响宣传力度。如今，社会已经快速发展，人们对新闻的认识和要求也随着提高，然而，许多煤矿企业的新闻宣传工作人员仍然保留着旧时代的新闻工作思想，没有创新思维，对现今新媒体下新闻宣传的创新方式一无所知，对网络传媒不了解，仍在固执地使用老套的宣传方式，这就大大降低了新闻宣传的力度和影响力，严重影响了企业的形象和市场宣传力度。
三、我国现代化建设发展下，煤矿企业正确进行新闻宣传的对策
(一)创新新闻宣传方式，加强组织领导。在旧时代，煤矿企业员工大多文化水平低下，对文化、新闻宣传的认识很少，所以在那种前提下，新闻宣传会被认为形式化。然而，现代化社会建设逐步发展，煤矿企业想要在新闻宣传中取得良好的效果，就要提高领导的重视程度，积极发动员工参与。其中最重要的就是要下功夫创新宣传方式，不断开拓思路，引起广泛受众和员工的兴趣。这就要求企业要投入更多的财力、物力、时间，集思广益，调动新闻宣传工作者积极创新。
(二)明确舆论导向，抓好宣传亮点。在不同的发展时期，煤矿企业的发展也会出现不同的情况和问题，因此新闻宣传工作需紧跟企业的发展步伐，坚持企业正确的发展方向和旗帜，发挥好新闻宣传在企业内部的舆论导向作用。要做到这点，新闻工作人员就必须在工作中抓好正确的舆论方向，善于抓住亮点和难点。抓亮点，可以引发受众的兴趣，对新闻宣传产生兴趣，赢得员工的关注。抓难点，就是要抓住员工和家属的存在的难题，在新闻宣传上做好思想工作，凝聚人心，使得员工自觉做好安全生产工作，与企业同发展。
(三)抓住新闻宣传特点，加强新闻宣传的感染力。企业新闻宣传仅仅报道事实，做历史的记录者，向受众描述事实，提供信息，是远远不够的，既不能吸引受众，也无法更好地发挥新闻宣传的作用。对于企业来说，新闻宣传还需要做到抓住宣传内容的特点，加强新闻的感染力。这就要求，一方面，新闻工作人员多观察、多总结，从员工的日常生活工作中挖掘出新闻价值所在，从中提炼出特点。另一方面，新闻工作人员要善于从最新的新闻和以往的新闻中对比，进而提炼出新闻特点。
(四) 加强企业内部宣传阵地建设，建立较健全的宣传网络。随着煤矿企业越来越重视新闻宣传，许多企业都开始创立属于自己的报刊、网站和杂志等宣传平台，大大推动了煤矿企业的建设和发展。客观而言，煤矿企业的新闻宣传内容比较有针对性，不管对内还是对外，宣传渠道都应该慎重选取。所以，煤矿企业广泛开辟出符合企业特点的宣传渠道，不仅能够真正发挥新闻宣传工作对企业的作用，实现新闻宣传的价值，更能集中体现煤矿企业的良好形象，为企业赢得口碑和信誉。
四、创新方法，形成新闻宣传合力
一要综合利用各种宣传平台，努力形成良好的煤矿系统宣传氛
围。如在集团公司局域网站上，及时上传工作中的好经验、好做法、
先进典型事迹等，充分发挥网络平台的宣传作用。二要畅通外部渠道，加强与大众媒体的合作联系。加强对各类媒体中各大版块进行跟踪研究，积极探索适合媒体风格和栏目要求的煤矿新闻宣传路子，注意挖掘煤矿各项工作中具有故事性、新闻性、受干部职工关注的事件，优化宣传效果。三要抓融合，强化传统媒体与新媒体的融合。企业宣传工作者一定要加强学习、善于学习、勤于学习，向书本学习、向群众学习、向实践学习，多学一些经济、政治、法律、社会方面的知识，多学一些管理、战略、心理等方面的知识，做到不说外行话、不干外行事、不当外行人。要靠实干，“干一寸胜过说一尺”，在求真务实、埋头苦干中不断增强做好宣传工作的本领。靠总结，通过边学习、边实践、边总结，不断积累经验，有效提高工作的针对性和有效性。
五、发挥内部宣传的主渠道作用
要在努力办好、用活企业电视、报纸、网络“三大媒体”，充分积极推进“报网融合”、外宣力量融合以及主题清、多角度的宣传内容融合;要围绕“三微一端”积极开展新媒体建设，适度抓好官方微博的推广，重点抓好微信平台或APP客户端的搭建，打通传统媒体
与新媒体的舆论场;要加强舆情监管工作，落实预测预判预控机制，
增强突发舆情应对能力和引导传播正能量的能力。同时，要着力新思
维、新作为、新超越，大力加强宣传思想工作队伍建设，组织实施
宣传思想工作“‘干才’培养培训提升计划”，力争形成“集团公司—二级单位——基层区队”三级梯队，为持续做好企业宣传思想工作储备力量。
结语：总的来说，煤矿企业对我国经济发展的影响举足轻重，而煤矿企业的建设发展迫切需要新闻宣传的带动，这样才能彰显企业文化，有效促进企业的健康有序发展，才能为企业营造和谐进步的工作氛围。随着时代的发展和社会的进步，新闻宣传工作需要加强，宣传形式手段也应随之创新发展，企业更应该正视自身新闻宣传工作存在的问题，结合企业的实际情况，积极采取措施做出相应调整，让新闻宣传真正地为企业创造效益，为广大员工服务。(潞宁煤业公司 赵阳)
