随着社会的不断进步，我国的煤矿行业有了长足的发展。煤矿企业要想长期健康的发展下去，就必须要及时进行变革，跟随市场的潮流共同发展，这时宣传工作就成为推动企业转型发展的有效保障力量。
一、煤矿企业中基层新闻宣传工作的重要性。
要性与必要性分析在当前，煤矿市场中的竞争愈发激烈，煤矿企业必须优化内部的结构，提升企业资源的利用效率，煤矿企业中的基层新闻宣传工作与其自身的发展有着十分密切的联系。做好企业内部的宣传工作，是当前社会对各大企业提出的基本要求，并且对企业的发展也有着重要的作用。第一，做好基层的宣传工作，能够及时将相关的信息传达给广大基层员工，能够让员工及时了解企业的运行状态，提升员工的主人翁意识，推动政策落地。第二，做好对外的新闻宣传工作，能够将企业自身的经营理念传递给广大群众，可以提升群众对煤矿企业的认知，有利于扩大煤矿企业在社会中的影响力，能够为社会经济的发展贡献重要的力量。第三，加大宣传力度，可以培养广大员工的集体荣誉感，能够有效激发员工的工作斗志，有利于激发员工的创新精神，可以帮助企业进行变革，不断优化自 身结构，从而为社会的发展贡献重要的力量。
二、目前媒体企业宣传工作的缺失。
1.宣传方式单一化，宣传效果不理想
宣传工作应当始终服务于煤矿企业的发展，这样才能得到企业高层的支持。以往煤矿企业在组织开展宣传工作时，受众主体总是自觉或不自觉地定性为企业或企业管理层，没有将职工个体作为受众主体宣传。这种集中宣传不能体现出差异化，例如职工由于 职务、岗位上存在不同，思政教育的内容也会有差距。而单一化的宣传方式，没有体现出这种个性化，宣传效果也会大打折扣。宣传方式上相对单一，例如利用开展讲座的形式，每隔一定时间进行集中讲解、宣传，但是长期沿用同一种宣传手法，容易让煤矿企业的职工产生疲劳感，在参加宣传活动时缺乏积极性，宣传成效也会受到影响。
2.宣传工作的时效性和针对性不强
在开展宣传工作时，如果能够联系当前的时事热 点，一方面能够增强宣传内容的时效性，借助于这些新 闻事件的热度，吸引煤矿企业职工参与到宣传活动中;另一方面也能够体现出宣传工作的针对性，例如在某次宣传中，结合新闻报道的一起煤矿事故案例，通过反面教育的形式，让煤矿职工意识到安全作业的重要性，从而能够在日常工作中，严格遵守本公司的管理规定、工作制度，消除安全隐患，保障作业安全，这样一来就充分体现出了宣传工作的实用价值。
3.宣传人员的创新创造意识匮乏
现阶段煤矿企业的宣传队伍上，存在结构失衡现象。例如年龄结构失衡，年龄较大的宣传人员占据了多数，其优势在于宣传工作经验丰富，但是工作上创新意识不强，宣传工作的内容、方法缺乏创新。特别是对待当前主流的90后职工，仍然按照传统思维、工作经验开展宣传工作，职工对宣传内容更多接受度不高，未达到预期的宣传工作效果。
三、运用新兴媒体创新煤矿宣传的具体策略
1.结合煤矿需要创建新媒体平台。
在煤矿企业转型过程中，思想宣传工作是加快转型升级的重要动力之一。为此，煤矿企业无论是出于提升自身经济效益、核心竞争力考虑，还是出于维护职工思稳定性考虑，都必须要加快构建自有的新媒体宣传平台，结合企业工作开展需要，为宣传工作的开展提供必要的支持。煤矿企业需要投入必要的预算，用于支持新媒体平台的建设，包括前期采购和安装信息设备，以及后期的新媒体平台运营、维护等。此外，还要配套做好前期宣传工作，要求各部门配合新媒体平台相关工作的开展，培养职工参与新媒体平台建设，为宣传工作更好的开展奠定扎实的基础。
2.依托新媒体平台开展多样化宣传工作。
新兴媒体之所以能够在短时间内得到蓬勃发展、广泛应用，与其自身的特点有密不可分的联系，例如新媒体在信息传播上具有及时性，可以第一时间将宣传思想传达到每一位职工;新媒体具有很强的互动性，方便听取职工的反馈意见，从而不断的改进宣传方式，提高宣传效果。因此，煤矿企业要在构建新媒体宣传平台的基础上，尝试转变思维，创新宣传模式，让宣传内容更加灵活，兼具趣味性和宣传性。例如，要实行分类宣传模式，针对煤矿企业的90后职工，考虑到他们的思维更加活跃，因此宣传内容上要避免教条化，这样才能让宣传思想真正的被青年职工所接受。
3.创新宣传途径，提升宣传成效。
在煤矿转型背景下，煤矿的宣传方式、宣传内容也要与时俱进的做出创新，这样才能更好的迎合煤矿工人的需求，取得更好的宣传成效。基于新兴媒体的煤矿宣传工作，应当尝试采取多种新型宣传途径，让宣传工作尽可能的覆盖更加广泛的职工群体。可以尝试以下途径：其一，以班组为单位，建立职工微信群、QQ群，除了可以及时向员工传达消息外，还可以在群内分享文章、短视频等形式，开展宣传工作。职工可以利用碎片化时间，浏览微信群、QQ群内的内容、文章，提高了宣传工作的成效;其二，建立网络论坛，由煤矿企业的政工人员定期发布宣传贴，除了能够做到广泛宣传外，职工还可以跟帖留言，交流讨论，反馈意见。
4.完善宣传制度，重视宣传队伍建设。
要充分发挥新兴媒体在宣传思想文化工作中的作 用，必须建设一支既熟悉宣传思想文化工作又熟练掌握新兴媒体技术的骨干队伍。要引导宣传工作者把握正确的政治方向，宣传企业中心任务，营造良好的舆论氛围。要建立健全激励机制，充分调动他们的积极性。通过新兴媒体培养他们敏锐的嗅觉，以便及时发现热点问题并回应员工密切关注的问题，要通过新兴媒体了解民情民意，汇聚民众的智慧和力量。可以借新兴媒体组织发起公益活动，直播公益活动，增加真实感，传递爱心，为企业营造良好的文化环境。
(河南焦煤能源有限公司九里山矿 郭董威)
